Son más de 92 millones solo en Estados
Unidos. Una de las más grandes generaciones de la historia. Un grupo de
personas con nuevas y diferentes necesidades, además de que en ellos esta una
nueva forma de ver la vida y sus etapas. En el ámbito económico, lo importante
en cuanto a ellos es: están moviéndose a sus años de mayor consumo; ellos van a
remodelar la economía.
Estos son los Milenials, o la Generación
Y. No tienen una definición exacta pero regularmente son vistos como los jóvenes
que nacieron entre 1980-1999. Estos han nacido y crecido en una era de cambio tecnológico,
globalización y disrupción económica. Obteniendo a través de esto un set de
comportamientos y experiencias muy diferentes al de sus padres.
Sus prioridades son diferentes. El
matrimonio y la adquisición de viviendas no son vistos como necesidades urgentes. La
edad mediana para el matrimonio en los 70s eran los 23 años, para el 2010, subió
a los 30 años, según la investigación de inversión de Goldman Sachs. Como las
bodas se atrasan, así mismo la adquisición de bienes raíces. El porcentaje de jóvenes
casados y viviendo solos ha bajado un 50% desde los 60. Tienen un concepto
diferente en cuanto a la propiedad. Prefieren el acceso. Por su comportamiento
reacio a comprar carros y casas, han creado y apoyado altamente el concepto de
´´Economía colaborativa´´.
Son la primera generación de nativos
digitales. Esto les da altas capacidades y opciones para consumo. Tienen la
capacidad de ver recomendaciones y críticas al instante de todo artículo o
servicio que quieran adquirir. Además de poder ver comparaciones y encontrar
los precios más bajos.
Es la generación más conectada de la
historia. El mundo online, y en particular, las redes sociales, les han
brindado plataformas para poder llegar a cualquier parte del mundo. Han logrado
incluso superar la vieja teoría de los 6 grados de separación. Gracias a redes
como Facebook, hoy podemos llegar a cualquier persona a una distancia de 3.57
conocidos.
Para los milenials, el bienestar es una búsqueda
diaria activa. Se ejercitan más, comen mejor y fuman menos que las generaciones
anteriores. Utilizan apps y dispositivos tecnológicos para medir, controlar y
mejorar su entrenamiento. Invierten mucho en bienestar. Paul Zane Pilzer,
economista y autor de best-sellers, aclara: ´´Mientras más personas aumenten su
riqueza, mayor porción de su ingreso invertirán en bienestar´´. Su libro ¨La revolución
del bienestar¨ abunda sobre el tema.
Estos son solo algunas de las tendencias
que darán forma a la nueva economía milenial. Actualmente, según el reporte de
Beth Ann Bovino, jefa de economía de Standard & Poor, se estima que el
poder de compra de esta generación es de 600 mil millones de dólares por año y
que en los próximos cinco años, van a formar el 50% de la fuerza de trabajo de
Estados Unidos.
Concluyo con parte de un reporte del
consejo de asesores de la presidencia de Estados Unidos:
´´El mundo hoy enfrenta muchos retos,
sin embargo, ninguna generación ha estado mejor equipada para superarlo que los
milenials. Están altamente preparados en tecnología, son determinados, diversos
y más educados que todas las generaciones anteriores. Dar pasos para apoyarlos
en su acceso y graduación de universidades, manejo de sus deudas estudiantiles,
mejores oportunidades para entrenamiento y acceso a trabajos, acceso a créditos
hipotecarios, protección de la neutralidad de las redes para realizar sus actividades
tecnológicas, y políticas generales para el fortalecimiento de la inversión, el
empleo y el crecimiento en los salarios; todos tienen el potencial de tener un
impacto duradero en esta generación, y por lo tanto en el rendimiento económico
de Estados Unidos durante décadas por venir.´´
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